Несомненно, для каждой серьезной компании, создание брендбука является крайне важным этапом формирования фирменного стиля, его своеобразной «логической точкой». И пускай четкого перевода слова brand book на русский язык не существует, с уверенностью можно сказать, что наиболее точным определением будет термин «руководство по фирменному стилю».

Что такое брендбук?

Говоря простым, обывательским языком, брендбук представляет собой некую книжку, брошюру, которая четко описывает правила использования всех элементов фирменного стиля того или иного бренда. Это касается размеров и внешнего вида логотипа, корпоративного цвета, фирменного шрифта… Но также немаловажно помнить, что брендбук является не только официальным положением о коммуникационных стандартах бренда. Это еще и четко задокументированные сведения о самой его сути, полная информация о миссии, идеях, ценностях, которые вложены непосредственно в бренд. Словом, брендбук – своеобразный свод законов, по которым, бренд живет и развивается. Это крайне важный документ, который нередко предназначен лишь для внутрикорпоративного использования топ- и бренд-менеджерами компании.

Это важно! Из-за отсутствия специальных, емких терминов в нашем языке, brandbook зачастую путают с CI-guideline (или же, другими словами logobook). Данные термины обозначают руководства по исключительно визуальным стандартам бренда. Сам же бренд-бук, как уже говорилось выше, понятие куда более широкое. Это своеобразный паспорт бренда, его удостоверение личности, содержащее наиболее полную и исчерпывающую информацию.

Необходимость наличия брендбука, для успешного и слаженного функционирования любой серьезной компании трудно переоценить. Простейший пример – определенной компании при расширении бизнеса в регионах понадобилась дополнительная рекламная полиграфическая продукция. Удаленному исполнителю заказа гораздо легче (а главное - надежней, говоря о положительных результатах работы) вручить обстоятельный брендбук, чем в каждом отдельном случае доносить, а впоследствии согласовывать необходимую информацию.

Что включает в себя брендбук?

Как известно, брэнд - это специальный набор элементов для идентификации продукта (или самой компании) на рынке, а брендбук - свод правил, регламентирующих его использование. Принято различать два вида брендбуков – стандартный (базовый) и расширенный (содержащий дополнительные позиции).

Стандартный брэндбук как правило состоит из таких элементов:

• Логотип (размеры, допустимые отступы, цвет - основной корпоративный и дополнительный, монохромное и, что также важно, недопустимое исполнение);
• Фирменный шрифт (название шрифта, начертание, рекомендации по выбору шрифта, когда нет возможности использовать фирменный шрифт);
• Деловая документация (визитные карточки, официальные бланки, конверты и т.д.).

Расширенный брендбук может содержать множество дополнительных элементов, основные из которых:

• Наружная реклама (принципы компоновки материалов для «наружки» - билборды, брендмауэры, лайтбоксы, видео-борды, реклама на транспорте);
• Клиентская документация (бланки предложений, договоров, счета, презентации);
• Презентационные материалы (буклеты, постеры, флаеры, приглашения, открытки);
• Реклама в прессе (правила использования рекламы в СМИ);
• Представительская продукция (корпоративная атрибутика и сувенирная продукция, еженедельники, папки и т.д.);
• Униформа сотрудников и элементы личной идентификации (внешний вид формы, удостоверения, пропуска, бейджи).

Но даже этот внушительный перечень элементов далеко не исчерпывающий. У каждой компании в брендбуке могут быть прописаны свои, индивидуальные позиции. Особенно это касается компаний, имеющих большую сеть региональных представительств.

Это важно! Многие руководители задаются вопросом – когда же самое время приступить к созданию брен-бука? Ответ прост – с самого начала функционирования компании, одновременно с разработкой внутрикорпоративных документов, инструкций, договоров.

И, уж конечно, брендбук просто обязан быть сформирован к началу запуска рекламных компаний либо акций. Наличие брендбука крайне выгодно, когда Вам необходимо разместить как можно большее количество информации на самых различных носителях рекламной информации, а времени на длительные переговоры и процедуры согласования катастрофически не хватает.

Что мы можем Вам предложить?

Мы создадим для Вашей компании пакет фирменного стиля любой сложности и расскажем, как применять его на благо Вашего бизнеса! Мало создать фирменный стиль, важно разработать стратегию его эффективного применения. Мы подготовим руководство по фирменному стилю, которое позволит Вам получить максимальный эффект при раскрутке бренда.

Почему стоит доверить разработку брендбука нам?

Вполне естественно, что такой важный этап формирования фирменного стиля, как создание брендбука, стоить доверить профессионалам высочайшего уровня. Наше дизайн-агентство готово предоставить весь спектр услуг по разработке брендбука любой сложности, ведь мы имеем большой опыт в этой сфере! Будь-то стандартный, базовый брендбук, либо «руководство по фирменному» стилю с большим количеством дополнительных элементов, мы гарантируем индивидуальный подход к каждому клиенту, а также максимальную отдачу наших профессионалов своей работе.

Хороший брендбук - это, поистине, лицо бренда, его визитная карточка. И мы обещаем, что сделаем все, чтобы Вы по праву гордились брендбуком своей компании.