Сегодня в нашу жизнь плотно вошли иностранные слова и незнакомы раньше понятия - маркетинг, PR, мерчандайзинг, лизинг…. Одно из них - креатив. Слово новое, а вот понятие, которое скрывается под ним - хорошо нам знакомо - это творчество, созидание (creative - творческий).

В широком понимании креатив - это идея, нестандартный взгляд на стандартные вещи, взгляд под новым углом. Сколько загадок, сложных технических проблем были решены благодаря тому, что кто-то просто посмотрел на все со стороны, применил новый, неожиданный метод? Прогресс, наука и техника, искусство, и, конечно, реклама - все это движется вперед, развивается именно благодаря творческому, нестандартному подходу.

Зачем креатив нужен в рекламе?

Все очень просто. То, к чему мы привыкли, то, что мы видим каждый день, плотно вошло в наше сознание и создало там плотную корку стереотипов - остается для нас незамеченным. Дома, например, мы настолько привыкаем к окружающим нас предметам, что просто не замечаем их, взгляд, что называется, «замыливается». Но, приходя в гости, мы с интересом отмечаем незнакомые для нас предметы, мебель, интерьер.

То же происходит и с рекламой. То, что в нашем сознании предсказуемо, стереотипно, соответствует нашим внутренним представлениям о предмете - не вызывает у нас интереса. Мы спокойно проходим мимо бесконечной череды рекламных обращений, даже не читая их, так как взгляд «сфотографировал» картинку, а сознание дорисовало все остальное. Стиральный порошок - белая простынь. Кетчуп - красные помидоры. Супермаркет - корзинка с товарами. Это стереотипы, к которым мы привыкли, и которых - увы - почти не замечаем.

А если мы покажем зеленый помидор? Взгляд непременно остановится на такой рекламе. Ведь это не то, что он ожидает увидеть, это не вписывается в мир привычных понятий. И, так или иначе, потребитель обратит внимание на Ваше рекламное обращение.

Зачем креатив в подготовке акций и рекламных кампаний?

Но, конечно, не достаточно показать свой товар с необычной стороны, чтобы получить эффективную рекламную компанию. Перед любой рекламной компанией ставится простая цель - поднять продажи на Х %, используя при этом повышение узнаваемости бренда, лояльности со стороны потребителя, выделение из ряда конкурентов. Вы можете предложить замечательные призы, подать ваш товар с самой выгодной стороны, объявить о супер-распродажах, но не получить запланированного роста продаж. Ваше обращение, похоже, просто прошло мимо потребителя. Его не заметили среди десятков таких же.

Креатив в данном случае является средством мощного эмоционального воздействия. Он поможет обратить внимание на ваше рекламное обращение, и, немало важно, заставит рассмотреть его. Эффект от креативной рекламы - если она, конечно, разработана правильно, намного превышает эффект от среднестатистического рекламного обращения. И самое важное - эта реклама не сразу забудется. Тогда ваше выгодное предложение будет прочитано, и, конечно, им воспользуются!

Как использовать креатив на благо бизнеса?

Но не только в рекламе стоит уделять внимание творчеству. Практически любая из сторон жизни компании только выиграет, если в организации процессов использовать нестандартный подход. Основная «мишень» креатива - это привлечение внимания, заинтересованность, нахождение эффективных решений с помощью необычных методов.

Яркий пример Всемирно известная компания Google с целью привлечения новых сотрудников, укрепления имиджа инновационной, молодой и развивающейся, применила нестандартный ход - выполнила ремонт офисных помещений в очень необычной манере. Были использованы и яркие цвета, и необычная мебель, и палатки, и отдельные «кабинки» в виде мини-автобусов… Все это было настолько интересно, неординарно, увлекательно - что новости распространились очень быстро. Сейчас в сети Интернет можно найти огромное количество фотографий и восторженных отзывов. Google стала еще более завидным работодателем. Ведь там так интересно работать.

Как не перестараться с креативом?

Беря на вооружение креативный подход, важно учитывать, на кого рассчитана реклама и какого эффекты Вы от нее ожидаете. Целевая аудитория - ключевой момент в создании креативной рекламы. Если, например, современная молодежь отнесется к вызову, акценту на сексуальность в рекламе с интересом, одобрением и вниманием, то их мамы - хоть обратят внимание на товар, но эмоциональный настрой окажется далеко не в Вашу пользу. Поэтому, использовать креатив нужно крайне аккуратно. Как соль и перец - по вкусу.

Кроме эмоции, важна еще и интрига, загадка. Часто, например, в рекламе товара используют отвлеченный визуальный ряд, который напрямую не относится не к товару, ни к сфере его использования, создавая некую аллегорию. Важно понимать, что в этом случае - сколь ни была бы изящна и тонка ваша творческая задумка - вы теряете определенный процент потребителей, которые просто не поймут вашей идеи.

В этом случае особенно важно правильно оценить эффект от воздействия вашей рекламы. Для этого создаются специальные фокус-группы - случайно выбранные представители целевой аудитории, которые дают свою оценку товару после ознакомления с материалами рекламной компании. Они описывают свои эмоции, ощущения, ассоциации. Именно на основании отзыва фокусной группы можно понять насколько правильно вы «попали в цель».

Почему стоит доверить создание рекламы нам?

Специалисты дизайн-агентства «Магия Рекламы», основываясь не только на знании рекламных технологий, но и на опыте, помогут Вам создать креативные рекламные материалы, которые заставят обратить на себя внимание. Мы поможем рассчитать нужный эффект, выделив целевую аудиторию именно вашего товара. Молодые, энергичные и при этом опытные рекламисты и маркетологи найдут «изюминку» для вашего товара, которая не оставит равнодушным покупателя.

Рекламная кампания, разработанная специалистами нашего дизайн-агентства, заставит заметить Вас среди конкурентов, и оставит при этом положительные эмоции и ассоциации с Вашей торговой маркой. Нестандартно, ярко, позитивно - вот что значит для нас креатив. И именно его мы используем, чтобы создать наиболее эффективную рекламу именно для Вас!

Как заказать разработку рекламной кампании?

Для начала сотрудничества предлагаем заполнить форму предварительного заказа и отправить её нам. С Вами свяжется менеджер дизайн-агентства «Магия рекламы», для обсуждения стоимости и деталей выполнения заказа.