Размещая статьи о компании, продукции или услугах в печатных средствах массовой информации, можно довольно эффективно заявить о себе потенциальным клиентам. Реклама в прессе имеет ряд отличительных особенностей, которые могут сыграть на руку Вам, как рекламодателю.

В чем специфика статей для СМИ?

• Печатная реклама не раздражает читателей
  В отличие от телевидения с бесконечными рекламными роликами и интернета с вездесущими баннерами, к статьям в газетах и журналах клиенты относятся более лояльно. По результатам исследований GFK WW Survey Belgium, лишь 16% респондентов заявили о том, что их раздражает реклама в газетах, и 23% негативно высказались о рекламе в журналах. Тогда как о своей нелюбви к телевизионным роликам и баннерам упомянули 59% и 41% опрошенных. К тому же, уровень запоминаемости печатной информации почти втрое выше увиденной на экранах (11,5% по сравнению с 4%, по данным Brand Media).
  
  
• Точный выбор целевой аудитории
  Размещая рекламную статью в том или ином издании, Вы «нацеливаетесь» на конкретную читательскую аудиторию, что в разы повышает эффективность рекламной кампании. Причем газету или журнал можно выбрать не только по тематическому наполнению (будь то серьезная аналитика для бизнесменов или статьи для молодежи), а и географическому принципу, то есть сфере распространения (город, регион и т. п.).
  
  
• Неограниченность времени воздействия
  В отличие от телевизионного ролика, просмотр которого длится всего лишь несколько минут, воздействие печатной рекламы не ограничено во времени. Читатель может рассматривать и перечитывать статью, возвращаясь к наиболее заинтересовавшим его моментам в тексте столько, сколько потребуется. Вдобавок к этому, мало кто сдает понравившийся журнал в макулатуру или выбрасывает его в помойное ведро. Есть все шансы, что Ваше обращение прочтут еще не раз (через день, неделю, месяц и даже год).
  
  
• Всестороннее влияние на читателей
  Объем журнальной статьи позволяет не только рассказать о преимуществах предоставляемых товаров и услуг, но и акцентировать внимание потенциальных потребителей на отдельных нюансах, заинтересовать их неоспоримыми фактами, убедить вескими аргументами, сформировать определенное отношение, мотивировать и стимулировать воспользоваться сделанным предложением.

Что учесть при подготовке рекламной статьи для СМИ?

Прямая реклама и откровенно заказные статьи сегодняшним читателям мало интересны (в отличие от редакционных материалов, ради которых, собственно, и покупается журнал). Однако качественно написанный рекламный текст тем и хорош, что его сложно отличить от тематических статей журнала. Причем речь идет не только об информативном наполнении статьи, а и ее оформлении (шрифт, иллюстрации, графические элементы), которое должно быть выполнено в официальном стиле издания. Доверие к таким материалам на порядок выше, чем к рекламным блокам и объявлениям. К тому же, их читают вдумчиво, а не просматривают мельком, как рекламу.

Главное требование к тексту - его информативность, актуальность и полезность для читателя. Если материал удачно вписывается в тематическое наполнение журнала, его размещение обойдется намного дешевле прямой рекламы. А ради очень хорошей статьи редакция и вовсе может пойти на уступки и напечатать ее бесплатно.

Подавать материал можно не только в виде обзорной статьи. Удачное решение, которое эффективно работает как на продвижение компании, так и на формирование позитивного имиджа на рынке, - интервью руководителя или комментарии ведущих специалистов. Благодаря такой подаче текста реально повысить уровень доверия потенциальных потребителей и зарекомендовать себя как эксперта той или иной отрасли.

Хороший текст для СМИ должен:

• интриговать и заинтересовывать, предлагать решение проблем, ломать стереотипы. Например, когда большинство выпускников даже не думают об обучении за границей, считая это привилегией детей олигархов, докажите, что получить образование в чешском или немецком вузе проще (а часто и дешевле!), чем в отечественном университете;
• подробно описывать преимущества, которые получит читатель, решив воспользоваться услугой. В случае обучения за рубежом это диплом международного образца, качественное образование, возможность совершенствовать иностранный язык и даже путешествовать;
• подавать точный алгоритм действий (какие вузы принимают на учебу, какие понадобятся документы, в какую сумму это обойдется и т. п.).

Ошибки, которые часто допускают при создании текстов для СМИ:

• Расхваливая компанию или услугу с первых же строк с целью привлечения клиентов, рискуете добиться обратного эффекта. К зазывающей рекламе относятся скептически, мало доверяя изложенной информации.
• Говоря в статье о том, что интересно вам, а не потенциальным клиентам, будьте уверены: дальше второго абзаца ее читать никто не будет.
• Безликий текст, не разбитый на подразделы и пункты, не оснащенный контрапунктами и информационными блоками, быстро утомляет и не акцентирует внимание на важных нюансах.
• Неправильно подобранные шрифты и иллюстрации не только сделают текст нечитабельным, а и превратят его в «чужеродное тело», которое плохо вписывается в концепцию издания.
• Грамматические и орфографические ошибки, «неживая» канцелярская речь, двусмысленность фраз, безграмотные речевые обороты - и о формировании у потребителя доверительного отношения можете забыть.

Почему стоит доверить нам подготовку статей для СМИ?

• Мы знаем, что такое нестандартное мышление, поэтому напишем для вас уникальный авторский текст, который привлечет внимание читателей своей полезностью, информативностью и актуальностью.
• Мы умеем тонко и ненавязчиво «вплетать» рекламу товара или услуги в информационную статью. Статья не будет выглядеть, как откровенная заказная реклама, она будет интересна читателю.
• Мы знаем особенности написания статей для разных изданий и создадим текст именно под тот журнал, который ориентирован на Вашу целевую аудиторию.
• Мы знаем, как с помощью профессионального дизайнерского оформления сделать текст более читабельным, ярким и привлекательным - таким, мимо которого не сможет «пройти» ни один читатель.

Как происходит подготовка рекламной статьи для СМИ?

Для начала сотрудничества мы предлагаем заполнить форму предварительного заказа и отправить ее нам. С Вами свяжется специалист нашего дизайн – агентства, чтобы уточнить детали заказа и обсудить его предварительную стоимость.

Мы тщательно проанализируем Ваш товар, предложение или услугу, чтобы максимально выгодно представить их читателям. Далее мы определим целевую аудиторию статьи, стиль подачи материала и его оптимальный объем.

Мы согласуем с Вами содержание статьи. После согласования содержания статьи обсудим предварительную стоимость работ и поможем принять правильное решение, которое будет эффективно работать в пользу Вашего бизнеса.

Когда статья будет готова, мы передадим ее Вам для согласования. Если у Вас будут замечания – мы исправим недочеты в кратчайшие сроки. Но будьте уверены, вероятность недочетов ничтожно мала!