Листовка – это рекламный материал небольшого формата, как правило, А4 или А5. Листовка может быть цветной (когда используется вся палитра красок) и одноцветной. Совсем не обязательно, чтобы листовка была черно-белой. Достаточно интересно и привлекательно смотрится листовка, напечатанная на цветной бумаге, или выполненная с использованием одного цвета для изображений и текста.

Она может быть односторонней и двусторонней. От использования печати на оборотной стороне выигрывает заказчик листовок – он экономит средства на бумаге и, в то же время, может поместить на оборотной стороне дополнительную информацию.

Листовка должна быть читабельной! Чтобы успешно это осуществить, нужно принимать во внимание все элементы, обычно используемые в листовках: заголовок, текст, изображения, координаты и, конечно, ключевые слова и фразы. Последние желательно даже выделять размером шрифта (при одноцветном решении) или отдельном цветом (для полноцветной печати).

Основное предназначение листовки – служить рекламной информацией по услуге. Информацией, которую можно взять с собой и прочитать в подходящей обстановке. Информацией, которой можно воспользоваться практически. Исходя из этих трех критериев, и формируются составные части листовки.

В тексте листовки не нужны подробности. Содержательная часть этого рекламного материала должна отвечать на три простых вопроса: что рекламируется? (то есть сам предмет, о котором идет речь), для кого? (отвечая на этот вопрос, авторы текста обычно должны понимать, для кого они пишут, на какую аудиторию ориентируются), с какой целью? (для ответа на этот вопрос нужно представлять себе, зачем изготавливается листовка). Например, проинформировать аудиторию потенциальных клиентов о своих возможностях, сообщить об акции или новых услугах... Возможны различные варианты.

В листовке не обязательно должно присутствовать изображение. Его наличие зависит от различных причин. Например, услуги проще описывать словами, нежели иллюстрировать. Поэтому красочная картинка в таком случае будет служить просто украшением. В любом случае, нужно помнить главное: лучше вообще обойтись без изображений, чем использовать некачественные. Всегда можно найти оптимальный выход. Например, использовать только очертания предмета на иллюстрации, графику и другие художественные решения в случаях, если изображение крайне необходимо.

Заголовок – одна из основных частей листовки. На него читатели обращают внимание прежде всего. Поэтому заголовок должен быть не просто набором красивых слов, а содержательным и наполненным. В тоже время, не стоит перегружать заголовок. Если нет возможности вынести в заголовок ключевые мысли, можно использовать для пояснения подзаголовок. Здесь уже больше возможностей для маневра, ведь подзаголовок может состоять из нескольких предложений. А уж в них-то точно можно уложить нужные читателям мысли.

Ни с текстом, ни с изображениями мельчить не стоит. Нагромождение информации в листовке не стимулирует желание заняться ее прочтением. Лучше использовать меньше текста, не разжевывая полностью всю тему повествования, чтобы стимулировать у читателя желание позвонить и уточнить какие-то детали. И вот тут-то он Ваш! Пожалуйста, общайтесь с Вашим потенциальным клиентом - листовка выполнила свою функцию.

Еще лучше, если в листовке, кроме адреса и номера телефона, будет указан адрес сайта и размещена схема проезда к офису. В таком случае, Вы вполне можете ожидать визита потенциального клиента, если не реального, то хотя бы виртуального на ваш Интернет-ресурс.

Главная цель любого качественного рекламного материала – заинтересовать потенциального клиента содержанием или изображением и стимулировать к действию. Например, хотя бы поинтересоваться возможностями предлагаемой услуги.

Наши советы по тексту:

• в тексте листовки не нужны подробности. Содержательная часть этого рекламного материала должна отвечать на три простых вопроса: что рекламируется? (то есть сам предмет, о котором идет речь), для кого? (отвечая на этот вопрос, авторы текста обычно должны понимать, для кого они пишут, на какую аудиторию ориентируются), с какой целью? (для ответа на этот вопрос нужно представлять себе, зачем изготавливается листовка);
• заголовок должен быть содержательным и наполненным, а не просто набором красивых слов. В тоже время, не стоит перегружать заголовок словами;
• если нет возможности вынести в заголовок ключевые мысли, можно для пояснения использовать подзаголовок;
• лучше использовать меньше текста, не разжевывая полностью всю тему повествования, чтобы стимулировать у читателя желание позвонить и уточнить какие-то детали.

Наши советы по дизайну:

• в любом случае, нужно помнить главное: лучше обойтись вообще без изображений, чем использовать некачественные;
• в листовке не обязательно должно присутствовать изображение.

Так делать не нужно!

Стремление охватить всю аудиторию.	Плохо подобранный фон. Нечитабельный текст	Использование мелких объектов